01
数据概览
以下数据范围均为欧洲市场。
02
竞品欧洲布局
各品牌欧洲合作博主的国家分布、平台结构与内容方向。
欧洲博主国家分布
各品牌欧洲博主中，来自各国家/区域的占比
欧洲博主平台结构
各品牌欧洲博主中，在各平台发布内容的占比
内容方向结构
各品牌欧洲内容中，涉及各内容方向的占比
03
主推产品与核心卖点
各品牌欧洲博主内容中的产品品类结构、主推型号与卖点表达。
关键发现：电视赛道的正面竞争集中在 TCL、Hisense、LG 三家：TCL 以 C8/C7 系列 QD-Mini LED 与 X11L SQD-Mini LED 为主推，卖点集中在 Mini LED 背光、大屏与价格促销；Hisense 以 UR9S RGB MiniLED 和 U7 系列为主，并拥有最完整的激光电视/投影产品线（XR10、PX4 Pro、L9Q、C2/C3、M2 Pro），卖点偏大屏沉浸与 RGB 背光；LG 以 OLED evo G/C 系列和 Micro RGB 为核心，卖点高度集中于 OLED 对比度。Samsung 欧洲博主内容以 Galaxy S26 Ultra、Z Fold/Flip 为主，Sony 以 PS5 与 Alpha 相机为主，两者电视内容占比均极低。TCL 的差异化在于 SQD-Mini LED 对标 OLED 的画质叙事，以及 NXTPAPER 护眼屏手机/平板这一竞品空白品类。
04
TCL 欧洲内容现状
近 12 个月 TCL 在欧洲的博主内容分布、月度发布节奏与代表性内容。
各国家/区域博主数
发布过 TCL 相关内容的欧洲博主
月度内容发布量
TCL 欧洲博主内容条数
TCL 欧洲高曝光博主
按单条最高曝光排序
05
竞品博主机会池
与竞品合作过、但尚未发布 TCL 内容的欧洲博主，是 TCL 拓展合作的直接切入点。
重点机会博主
综合播放表现、电视内容深度与合作品牌数排序
关键发现：机会池中仅与竞品合作的欧洲博主共 1,214 位，Samsung、Hisense、Sony 侧分别为 411、396、355 位；重点机会博主以法国、英国、德国为主，TikTok 博主占 17 位，其中 5 位同时与两个及以上竞品合作，品类合作经验丰富，可优先接洽。
06
平台与粉丝层级表现
欧洲各国家各平台的单条内容播放中位数，可用于预算在平台与博主层级之间的分配。
各国家/区域平台播放中位数
欧洲各国家/区域单条内容播放中位数
粉丝层级与播放中位数
欧洲博主按粉丝量分层的单条内容播放中位数
07
总结与建议
总结
| 主战场 | 法、德、意合计占 TCL 欧洲博主 63% |
|---|---|
| 布局缺口 | 英国仅 7%（Hisense 11%、LG 20%）；波兰、中东欧、南欧 4%–5% |
| 电视对手 | Hisense（RGB MiniLED、激光电视）与 LG（OLED） |
| TCL 差异化 | Mini LED 卖点提及率 37%；NXTPAPER 护眼屏为竞品空白 |
| 增量博主 | 1,214 位欧洲博主只与竞品合作过 |
| 平台效率 | 英国 YouTube 播放中位数为 Instagram 的 16 倍，TCL 的 YouTube 博主仅占 24% |
建议
| 市场 | 守住法德意补齐英国布局波兰 / 中东欧 / 南欧 |
|---|---|
| 平台 | YouTube 深度测评TikTok 大促放量Instagram 生活场景 |
| 卖点 | SQD-Mini LED 对标 OLED大屏观赛NXTPAPER 护眼 |
| 博主 | 转化 Hisense / LG 电视博主拓展 Samsung / Sony 数码游戏博主 |
| 节奏 | 黑五、赛事前 4–6 周锁档淡季常态测评 |